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抖in美好郑州唱响“大玉米”,抖音擦亮河南城市名片

2019-07-01 08:59:23     来源:  鄂尔多斯网 责任编辑:李华

   现代城市是否千篇一律?抖音的回答是否定的。自4月抖音重磅推出“抖inCity城市美好生活节”后,活动已先后在杭州、成都、西安等城市落地,通过线上话题狂欢、线下城市巡回演出接力,挖掘并传播着一座又一座城市的名片。

  6月29日,抖音将潮流之风吹向中原大地河南郑州。这次,富力建业WOW·抖in美好郑州嘉年华落地河南地标如意湖文化广场,以“City Memory”为核心主题,借助城市记忆专列、人机互动专区、网红打卡点等多个独具郑州特色的城市符号,发掘郑州被常态化的城市闪光点与美好。

  活动当天,平安、李斯丹妮、郭聪明、GOLDEN AGE、李尚尚等人气明星和与粉丝百万级抖音达人现场助阵,全情为郑州打call。截止日前,抖音线上话题总播放量已经3000万+。

  明星达人唱响城市最强声引爆抖in美好郑州硬核“亚子”

  抖in之夜的郑州却已成为迸发的火山,热力十足,全是激情的味道。《我最响亮》全国总冠军、在2013年登台央视蛇年春晚演唱《我爱你中国》的歌星平安现场献唱。作为城市星推官,他说:这里的美食让人印象深刻,发展和变化为这座城市带来了活力,很荣幸为这样一座充满正能量的活力之城代言。

  郑州的魅力体现在悠久的历史文化,也体现在新潮的城市态度。李斯丹妮伴着RAP登场,以最酷的抖音范儿亮相,还和粉丝共同跳起热门抖音舞蹈海草舞,带动了全场的热情。此外,《激情唱响》总决赛冠军李尚尚首次来到郑州,带来全新曲目,分享音乐的快乐。而新一代男团GOLDENAGE亮相,带来劲歌热舞,同时小哥哥们的“高颜值暴击”引发了现场粉丝的尖叫呐喊。

 
 

  四大创意展区,展现活力郑州新美好

  抖in美好郑州的热闹不仅在于抖in之夜,还在于专为郑州打造的四大创意展区,通过郑州老照片、抖音文创等特色展区,讲述郑州的发展历程,展示城市的潮流文化。。

  郑州是一座“火车拉来的城市”,天南地北的追梦人共同建造了这座时尚都市。“郑州城市记忆专列”以火车为展区外造型,在“火车”内摆放郑州老照片,通过图片来介绍郑州的发展。

  【你就这么好看】,萌萌小猫脸正在此!Faceu激萌表情包、时尚手举卡,就是让郑州er们都好看!

  【抖音文创实验室】,线上抖音文创店空降郑州,为现场注入“抖音”活力。

  【玩不够,WOW不走】是富力建业WOW的品牌展区,展区内准备了有趣的人机互动游戏,安排!极具特色的潮流搭建,成为每一位到场仙女仙子必备的网红打卡点。

  除了四大展区,独具河南特色的美食专区,吸引了大批观众的驻足。阿五黄河大鲤鱼、阿三生煎、满天星肉丝带底,广顺兴肚包鸡和大秦地香味四溢,展示郑州的美食底蕴。

  另外,活动最高光的时刻当属于河南省委网信办传播处处长张邨,郑州市委宣传部副部长、郑州报业集团党委书记石大东,郑州市委网信办主任卢士海,郑东新区管委会办公室副主任陈利凯,今日头条河南分公司总经理王猛,字节跳动公共事务总监薛辉,郑州城市星推官平安上台一同启动“抖in美好郑州”。

  用本地IP打通消费者认知通道,探索城市品牌新鲜力

  “抖inCity城市美好生活节”作为抖音力推的商业化IP项目,核心在于要赋予其仪式感,让消费者在日常中体味城市的美好。基于此,抖音通过将郑州独特的城市风味、抖音元素、明星造势及品牌元素相结合,以线上挑战赛+线下嘉年华的形式,构建坚实粉丝圈层,形成粉丝与品牌间紧密的关系和黏性。

  一、线下嘉年华引爆品牌力,实现情感共鸣

  品牌营销日渐看重“体验为王”的当下,通过定制化打造独具城市特色的品牌馆,可使消费者从感官、情感、思考、行动、关联五方面去体验品牌核心理念,帮助品牌与消费者之间建立品牌情感。此次却通过嘉年华,让到场的观众能深刻了解城市品牌理念,实现品牌与观众之间的情感共鸣。此外,在嘉年华活动现场,富力建业还通过冠名、现场品牌露出等方式实现360°品牌信息植入,完美引爆品牌力。

  二、线上挑战赛持续激发热情,引爆品牌声量

  除了线下沉浸式的品牌馆外,线上“挑战赛”更是持续引爆用户参与热情。一方面,“挑战赛”打破地域间隔,形成全国范围内的短视频接力;另一方面,“挑战赛”可有效调动“UGC+PGC”进行内容生产,而且由于其具备低门槛、高互动的特点,可更加多元展现品牌调性及品牌理念。

  三、打造城市品牌新爆款,实现品效合一

  情感化驱动已成为品牌营销能力的核心,在这一大背景下,越来越多品牌不止在乎品牌认知度,更强调品牌认可度。“抖in美好郑州“中,看似传统的河南本土品牌,借助线上挑战赛和线下嘉年华的联动狂欢,既被赋予年轻化的品牌基因,又利用品牌情感深刻影响用户,成功打入年轻圈层,实现品效合一、品牌认同。

  而孕育出这些品牌的郑州,则借助抖音这一平台以以往人们从未发现的方式,绽放出自身独特的魅力与文化气息。

  可以说,城市元素与城市品牌在这场狂欢中相辅相成,缺一不可。城市元素赋予城市品牌区域属性,塑造浓郁而个性化的品牌文化;而城市品牌则进一步提升城市知名度,形成城市特色标签。

  显然,这种极具地域特色的城市营销IP不仅为品牌提供了全新的营销模式,也为用户感受美好生活、发现城市细微之处的美好提供了更为新鲜有趣的玩法。对抖音而言,“记录美好生活“从不是空口而谈,城市的面貌变迁与文化更迭时刻都在发生,而抖音正在做着这样的努力,鼓励普通人参与到挖掘自己城市独特魅力的活动中来。就像此次的富力建业WOW·抖in美好郑州嘉年华,无论是线上的视频接力还是线下的回忆追溯,都值得一个大写的“得劲”!

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