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综艺营销IP之争,奢悦✖《快乐大本营》解锁全新玩法

2019-06-10 17:00:53     来源:  鄂尔多斯网 责任编辑:李华

   近些年来,带有标签化的营销IP一直是各大品牌商的必争之地,热门的IP具有先天性的受众群体优势,受到广大观众的重点关注。尤其在综艺营销领域,知名品牌和综艺大IP已经成为了跨界营销的标配。在移动互联网和数字媒体的快速发展背景下,越来越多的跨界营销成为了各大品牌学习模仿的经典案例,谁能够拿下热门大IP的合作,谁就越有可能借势抢占市场高地,在品牌知名度和品牌营销方面交出一份满意的答卷。

  植入快乐大本营,背后是奢悦的金牌IP战略

  《快乐大本营》是1997年开办的一档综艺节目,可以说是鼻祖级的综艺娱乐节目,到现在已经整整播出了22年,是中国唯一一个维持了这么多年的节目。《快乐大本营》的收视率一直很高,创下了许多收视神话,总是有当下最火的明星达人自发来上节目,话题度非常高。全国几代观众,没有人不知道《快乐大本营》,这个节目本身就是一个屹立不倒的风向标,它早已形成品牌效应,拥有紧跟潮流的IP价值。奢悦与《快乐大本营》的合作,是综合了这档金牌节目本身的优势与当前的网络播放环境而慎重做出的决定,这背后所体现出来的是奢悦的品牌营销战略和品牌雄厚实力。

  从贴片广告到灵犀互动,打造持续性广告效果

  各大品牌扎堆赞助综艺节目,常规的冠名、口播、功能展示已经烂大街了,如何用更新颖的方式去吸引受众,更好的传递品牌价值,更好的完成受众群体转化,依旧是综艺营销的难题。奢悦此次与《快乐大本营》网络综艺的合作,不仅打破了传统电视媒介的短板,更是创造了全新的综艺营销方式,在理念、受众和品牌方面都产生了十分深远的影响。

  细心的观众可以发现,奢悦在《快乐大本营》的合作中采取了循序渐进、全方位包围的营销策略。首先利用奢悦前贴片广告对观众进行告知,普及品牌形象和产品信息,然后在节目中植入原创帖广告,与节目本身的风格一脉相承,降低观众的抵触心理。以及结合移动互联网的特有优势,植入灵犀互动广告,突出奢悦品牌logo和跳转链接,直观得向观众展示奢悦产品亮点,更可以直接跳转到店铺,有效向观众传达产品知识点,加深品牌印象,完成节目受众到品牌用户的转化。同时,奢悦还布局了芒果TV首页和综艺页面的巨幕广告,以及节目暂停界面广告,对观众进行全方位包围,无时无刻不在影响观众,加深观众记忆,保证植入效果。

  除此之外,奢悦抓住快本的节目特质,在成功与节目绑定后,深入链接明星,将明星的流量热度转移到品牌身上,实现资源的最大化利用。与其他固定嘉宾的节目相比较,快本的嘉宾资源十分雄厚,每一期节目都邀请不同的当红明星,每一期都有新鲜的话题热度,不用担心受众产生审美疲劳,对品牌方来说,也有极大地可发挥空间,可以不断造势提升品牌曝光。

  奢悦与《快乐大本营》的强强联合带给了观众耳目一新的娱乐营销体验,开创了全新的综艺营销形式,与观众产生更为亲密的互动,将节目理念与品牌理念合二为一,实现IP营销的落地闭环。通过目前的数据反馈,奢悦的这一传播策略是非常高明的,以绝对的优势赢得了这一场战役,奢悦未来可期!

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