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3年内强势晋级前10 荣获迈点MBI影响力金航奖的白玉兰酒店优势何在?
2020-06-29 14:47:57   来源:    
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6月23日,由品牌中国战略规划院、商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院、商业空间产经研究媒体-迈点网联和上百家主流媒体举办...
        6月23日,由品牌中国战略规划院、商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院、商业空间产经研究媒体-迈点网联和上百家主流媒体举办的“远见·2019-2020中国旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”,在上海隆重举办。
 
白玉兰酒店获评“2019年度有限服务中档酒店投资价值品牌金航奖&2019年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖”
        基于迈点研究院大数据库的夯实支撑,本届峰会从资本、物业、运营、消费等多角度剖析现实问题,共同探索未来的“远见”,并加冕行业优秀品牌。白玉兰酒店作为国内有限服务中档酒店佼佼者受邀出席本次峰会,凭借突出的业界影响力、发展速度以及全方位累积和提升的品牌综合实力,一举斩获“2019年度有限服务中档酒店投资价值品牌金航奖&2019年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖” (也称为“十大影响力品牌奖”)。这是继去年获得“2018年度有限服务中档酒店投资价值品牌金航奖”及“2018年度有限服务中档酒店发展价值品牌金航奖”之后,白玉兰酒店再次登上MBI品牌金航奖荣誉榜。
白玉兰桐乡世贸中心酒店
        “MBI影响力品牌金航奖”是迈点研究院对行业全网数据检测和品牌动态指数分析,推出的年度品牌影响力与价值潜力的行业前十品牌。评审主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度进行分析,为企业及行业相关人士分析品牌传播,及营销管理提供数据参考,客观、真实地反映酒店品牌过去一年在国内的动态。
        自2018年3月被纳入迈点监测系统,白玉兰酒店一路激流勇进,呈现倍级提升速率,3年内强势晋级前10,这样的成绩不可谓不亮眼。而在这优异的成绩背后是白玉兰酒店对消费客群、运营方法、投资模型等各方面的深度研究和创新。
        创新不止引争相报道 白玉兰酒店成媒体关注热点
        不同于新晋品牌,白玉兰酒店一问世就自带光芒,因其“优选服务”的概念,从“大而全”的传统酒店中脱颖而出,成为媒体争相报道的宠儿,大家都在关注这个另辟蹊径的品牌能为酒店行业带来多大的影响。
        作为一个全新的品类——优选服务酒店,白玉兰酒店品牌结合自身的优势和资源优化了品牌的投资模型,成功以品牌个性的塑造为抓手,以精致生活的打造为原点对传统酒店进行了全方位的创新和变革……这对于媒体而言都是新颖的素材。据迈点研究院监测的数据显示,白玉兰2019年的媒体指数集中在开业热潮、IP化产品特色和品牌跨界,新盈利模式探索成媒体关注热点。
        不断曝光积蓄品牌势能 潜在客群增势明显
        媒体对于白玉兰品牌的关注直接增加了它的曝光度,两者呈现同维升级。年轻客群通过搜索查探这个品牌旗下的酒店是否能成为自己旅居地图上的停留点以及自己预订哪个酒店更方便出行。据迈点研究院监测的数据显示,白玉兰酒店产品弹性区间内,潜在客群呈现出商务客群升级化、休闲客群精品化趋势。
        此外,投资人也通过搜索研究这个酒店品牌的品牌溢价以及增值空间是否能赋能于自己。自白玉兰酒店推出以来,开业速度势如破竹,截止目前,白玉兰酒店规模已超200家,预计至2020年底总规模数将突破300家,开业酒店达200家。
        坚持差异化品牌运营 白玉兰酒店锻造核心竞争力
        独特的品牌定位、优质的投资模型,让白玉兰酒店从日益激烈的中档酒店竞争中顺利出圈。但投资人的持续认可还是来自于它真正的运营实力——白玉兰酒店能成功占领多少消费者心智。
        就此,白玉兰酒店营销和运营团队坚持对消费者的兴趣、爱好进行不断研究与摸索,结合美食推广、旅游信息推广、多个活动会议推广等方式,推出了业界比较新颖和有效的营销方法,直接带动运营升级。
        加速布局体验与IP 有效增强品牌影响力
        所有产品的消费终端都是消费者,酒店也不例外。所以在消费客群越来越注重自身体验的当下,白玉兰酒店始终在不断加速布局体验与IP,客群互动与话题营销提升,赶超客群粘性和满意度。据迈点研究院监测的数据显示,白玉兰品牌舆情指数始终在持续上升,也是其在四大维度中表现最好的一个维度。
        综上所述,白玉兰酒店品牌各维度走势凸显发展利好,品牌投资价值颇受认可。再加上锦江国际集团“一中心三平台”强有力的系统支持,以及遍布全球的近1.6亿忠诚会员和完善的运营体系为背书,白玉兰酒店未来发展可期。
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